Dès les années 1870, les petits comme les grands noms de l'alimentation s'emparèrent de l'essor de la chromolithographie, une technique d'impression qui permettait de produire des images en couleurs à grande échelle, pour créer de nouvelles formes de publicité. Parmi elles, les "cartes réclames" : de petites images à collectionner au contenu souvent éducatif ou ludique qui étaient distribuées aux enfants et qui font l'objet de cette exposition.